10 Formas de Potenciar tu Marca Personal con Twitter

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Twitter en poco tiempo se ha convertido en la mejor herramienta que hay para dar a conocer tu marca personal. Hay otras, pero ninguna de ellas tan efectiva y económica como lo es Twitter. Pero hay que estar alerta, porque Twitter es un arma de doble filo. Tanto puedes catapultar la popularidad de tu marca en la buena dirección como puedes hundirla en un pozo del que te va a ser muy difícil sacarla. Todo depende de la cantidad de followers que tengas y del potencial alcance que estos te brinden con sus respectivos followers, pero sea como sea te conviene usarlo a tu favor. A continuación comparto contigo las 10 mejores formas que conozco para potenciar tu marca personal con Twitter.

1. Tu fondo de Twitter ha de ser personalizado y ha de reflejar aquello que más te interesa destacar de tu marca

El fondo de Twitter es un espacio valioso que hemos de utilizar para potenciar el mensaje de nuestra marca y para nuestra marca personal y para ayudar a nuestros visitantes que sepan a donde encontrar más sobre nosotros. Aquí, como casi todo en la vida, se aplica la máxima de “menos es más”. No trates de llenar tu fondo con toda clase de datos y descripciones de quien eres; de lo contrario, saturarás al visitante con información prescindible. Piénsalo bien y respóndete a ti mismo la siguiente pregunta: ¿Dónde quiero mandar a mi visitante si éste está interesado en saber más de mí? Míralo de esta otra forma, cuanta menos letra y menos enlaces tengas más fácil te será mandar al visitante a donde tú quieras que vaya, pues le estarás facilitando la elección. Es como cuando vas a un supermercado a comprar un jabón y hay 10 tipos distintos: pasa el rato y no te decides cuál elegir. En cambio, de haber sólo 1 o 2 la elección es más fácil y haces la compra mucho antes.

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Según mi ideal de fondo de Twitter para marcas personales, este debe contener como máximo estos 5 elementos:

  • Tu fotografía. Es muy importante que se vea nítida. No cuesta tanto sacar una foto de alta resolución y hacerle cuatro retoques con cualquier programa de edición fotográfica. Trata de evitar aparecer demasiado seriote o con los brazos cruzados. Tampoco fuerces una sonrisa postiza. Recuerda: tan malo es aparecer como una persona seca que tan sólo piensa en el trabajo como en un impostor que interpreta un papel para ganarse el favor del público; simplemente sé tú mismo.
  • Tu logo. Las marcas personas también pueden tener un logo que las represente de forma visual (mirar por ejemplo el exitoso logo de Schoemaker). Si tienes uno tu fondo de Twitter es un sitio ideal para ponerlo.

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  • Tu nombre.Tu nombre es el principal elemento configurador de tu marca personal. Es el único elemento que, salvo casos muy excepcionales, permanecerá inalterable a lo largo de los años. Por lo tanto, te interesa que se grabe a fuego en la memoria de la gente y que lo asocien a todo aquello que tú quieras. ¿Cómo lograr que el nombre se grabe a fuego? Sencillo: repítelo una y otra vez en todo lugar y contenido que sea de tu propiedad como, por ejemplo, el fondo de Twitter. Si tu @nombredeusuario no es tu nombre y apellido (mis condolencias) ponerlos en el fondo de Twitter resulta imperativo. Si, en cambio, tu @nombredeusuario es el mismo que tu nombre y apellido, repetirlos en el fondo es opcional. Por cierto, si tu apellido es muy largo y difícil de recordar puedes dividirlo en partes (mira el ejemplo de Gary Vaynerchuk).
  • Esloganízate. El fondo de Twitter no es lugar para largas descripciones que lo único que hacen es ocupar un valioso espacio; no te engañes, nadie las lee. En lugar de eso, por qué no colocar una frase pegadiza y fácil de recordar que describa quien eres y a qué te dedicas. Por ejemplo, si eres un experto de SEO, y con eso pretendes que tus visitas asocien tu marca, podrías poner algo como: “Para mí ser segundo nunca ha sido una opción, por eso me hice experto en SEO”. Es sólo un ejemplo, seguro que tú con un poco de paciencia puedes sacar algo mucho mejor que eso, pero te haces una idea de a qué me refiero con esloganizarse (los de la RAE me van a dar pal pelo) a uno mismo; no más de de dos frases.

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  • Las direcciones que tienen que seguir tus visitantes si quieren saber más de ti. ¿Qué direcciones pongo? Limítate a lo más importante y provechoso para tu negocio. Por regla general, los enlaces que debes compartir son los siguientes: (1) a tu blog; (2) a tu página de Facebook (siempre y cuando sea fácil de escribir y de recordar); (3) a tu perfil de Linkedin (opcional); y (4), a tu negocio (si no está en tu blog) o producto principal.

Pon el enlace a un producto sólo si crees que va a ayudar a mejorar la reputación de tu marca en tu nicho. Es decir, cuando quieras promocionar un producto o servicio en tu fondo de Twitter piensa tan sólo en sus beneficios en cuanto a mejora de tu reputación. Si ese producto no te ayuda en la creación de tu imagen como experto en tu nicho simplemente prescinde de hacerle referencia; pues, de lo contrario, te hará más daño que bien. Mira cómo lo hace @garyvee y fíjate cómo los productos y servicios que promociona realzan su marca.

Recuerda: a Twitter no se viene a ganar dinero y a promocionar productos (o al menos no de forma abierta) sino a interactuar con la comunidad, con tus clientes, con otros expertos de tu nicho y, en definitiva, con cualquiera interesado en los temas de que escribes.

Yo no pondría nada más. Aquí te dejo un ejemplo de un buen diseño del fondo de Twitter: @kodesecret

¿Quieres personalizar tu fondo de Twitter pero no sabes por donde empezar?

  • Si quieres que te lo haga otro: Social Identities te lo hace por $129. También puedes preguntar a diseñadores que hagan trabajos freelance. En Twitter hay muchísimos.

2. Tus tweets hablan de tu marca personal

Tus tweets deben de estar en consonancia con la imagen que quieres mostrar al mundo de ti. Salvo que seas una estrella de rock o de heavy metal, nunca utilices palabras mal sonantes ni que pongan en entredicho tu buena reputación. En la medida de lo posible, trata de compartir siempre contenidos de valor relacionados con tu nicho, ya sean tuyos o de otros expertos, demostrando que sabes de lo que hablas y que estás al día de las novedades más candentes.

Tus tweets son creación tuya y, por lo tanto, reflejan la clase de persona que eres. La gracia de Twitter es que limitan los mensajes a 140 caracteres. Mi consejo es que utilices cada tweet para expresar una única idea. Con ello, no sólo conseguirás que tu mensaje llegue a tus followers con más claridad sino que, además, lo hará más atractivo a los RTs.

El objetivo es que la gente asocie tu marca con la de una persona experta en un nicho determinado. Fíjate en tu time line ¿qué ves en este?; ¿esos tweets los enviaría un experto en tu nicho?; observa cómo son los tweets que otros expertos de prestigio envían y compáralos con los tuyos. Tus tweets hablan de tu marca y tú quieres aparecer ante los demás como experto, por lo tanto ya va siendo hora de que tus tweets reflejen eso que tú quieres que los demás vean en ti.

Algunos consejos para que tus tweets generen debate o reciban RTs: sé controvertido; no te muestres neutral en debates; da a conocer cuál es tu posición sobre cuestiones de interés en las que no haya una única postura; sé creativo con tus tweets, piensa en ellos como si fueran perlas; haz preguntas interesantes; etc.

3. Sé tan activo en Twitter como puedas

Se ha demostrado que hay una correlación entre el número de tweets que se envía y el de followers que se tiene. Aquellos que más followers tienen más tweets envían y al revés. Esto no es de extrañar si pensamos en que a más tweets envíes mayor será la probabilidad que tendrás de que otras personas sepan de ti y de que éstos compartan tus contenidos con sus followers. A más tweets una mayor exposición tu marca tendrá en tu time line y en el de otros. Por ello, si quieres que tu uso de Twitter potencie tu marca sé tan activo como puedas.

Te recomiendo que le eches un vistazo a este otro artículo sobre Cómo Conseguir Más Followers.

Ante todo, evita la inactividad durante mucho tiempo, pues corres el riesgo de que la gente se olvide de ti y de que muchos dejen de ser tus followers, y, por si esto fuera poco, si estás más de 6 meses sin actualizar la cuenta Twitter te la puede suspender. Así que ponte las pilas alkalinas y a tweetear sea dicho. Ahora bien, cantidad sin calidad es tontería, así que cuida de que tus tweets tengan tu sello personal de calidad.

4. Utiliza alguna de las siguientes herramientas para estar al tanto de lo que se dice en Twitter sobre ti, tus productos o cualquier otro asunto relacionado con tu nicho

Una de las revoluciones que ha supuesto Twitter para el marketing ha sido la capacidad de escuchar lo que las personas opinan de cualquier palabra clave que se busque. Por ejemplo, puedes leer qué opina la gente de ti si buscas tu “nombredeusuario” (o nombre real si no concuerdan); o ver qué quejas o críticas positivas reciben tus productos; y, en definitiva, cualquier otra cosa que esté relacionada con tu marca o con tu nicho de mercado. Una vez sepas lo que la gente piensa podrás actuar en consecuencia tratando de remediar la situación.

Estas son algunas de las herramientas más usadas para escuchar a Twitter.

5. Sé tan sociable en Twitter como puedas

¿De qué te sirve tener 20.000 followers si cuando hablas ellos pasan de ti y de lo que les dices? Ya te lo digo yo: de nada. Es mejor tener 1.000 followers que escuchen, respondan y retweeteen tu contenido que 20.000 que hacen oídos sordos.

¿Cómo conseguir que la gente se interese por tus tweets? Simplemente, sé sociable con los demás y los demás lo serán contigo. Si a ti te importan un pimiento tus followers éstos también pasarán olímpicamente de ti. Más claro el agua.

¿Cómo socializarte en Twitter de una forma Efectiva? Con las herramientas antes mencionadas descubre qué se dice de ti o de temas de tu interés y responde todo tweet que te mencione o que diga algo de esos temas. Nunca esperes que otros den el primer paso, sé tú mismo quien salga a la caza de nuevas interacciones. Ser sociable no significa tan sólo hacer RTs a los demás, que también, sino, y por encima de todo, entablar conversaciones interesantes con los demás. Si haces esto de una forma sistemática lograrás, entre otras cosas, más RTs, más followers y posicionarte como experto en tu nicho.

Además, debes de aplicar una estrategia activa de networking con Twitter para conocer y relacionarte con los demás expertos de tu nicho. Mírales no como tu competencia sino como tus colegas y futuros potenciales colaboradores. Twitter es especialmente útil para facilitar los primeros contactos de Networking y aparecer así en el radar de tus objetivos (personas con las que te interesa conectar).

Si quieres saber más formas efectivas de socializarte en Twitter échale un vistazo a este otro artículo: Cómo Socializarte en Twitter y de Paso Ganar Más Followers

6. Humaniza a tu marca

Muéstrate como lo que eres: un ser humano que tiene sentimientos y que siente emociones. Evita la frialdad excesiva. Responde siempre como lo harías en una conversación con un conocido. Eso te ayudará a conectar mejor con los demás.

Evita ser un robot que sólo piensa en el trabajo. ¿Qué quiero decir con esto? No querrás parecer un disco rayado con tweets impersonales ¿verdad? Muestra que eres una persona como otra cualquiera y deja espacio para el ocio. Nada mejor que demostrar cuál es tu verdadero “yo” para conseguir crear ese rapport necesario con tus followers para que estos esparzan tus contenidos por toda la Red. El verdadero poder de Twitter es que otros promocionen por ti tus contenidos y no hay mejor forma de conseguirlo que ganarse su confianza y admiración.

Las personas no somos unidimensionales, sino que estamos formados por diferentes capas que representan cada uno de nuestros intereses, gustos y sus contrarios. No te limites a hablar en Twitter de una sola cosa o tema, pues la gente acabará por verte como un robot programado para bombardearles con tus tweets interesados; en vez de eso, trata de mostrar con tus tweets esas diferentes capas que forman tu “yo” completo y lograrás que los demás te vean como lo que eres: una persona de carne y hueso. Ten en cuenta que al humanizar tu marca creas con los demás esa cercanía necesaria para que confíen en ti, y, la confianza es la puerta a la conversión de tus seguidores a clientes de tus servicios y/o compradores de tus productos.

7. Ofrécete para ayudar a tus followers

Eres un experto en tu campo de especialidad y así quieres ser visto por tus followers ¿no? Pues entonces nada mejor que ofrecer tu ayuda a cambio de nada. Resuelve sus dudas y sus problemas y poco a poco te irás ganando en tu comunidad esa reputación de experto.

¿Cómo ofrecerte para ayudar a los demás? Simplemente di: ¿Alguien quiere consejo por mi parte sobre marketing 2.0? – ¿Alguien quiere mi opinión sobre su blog? – Tengo 10 min libres ¿qué puedo hacer por ti?

Además, en la mente de la gente que recibe esa clase de ayuda desinteresada por tu parte aparece un sentimiento de deuda contigo. La mayoría de ellos esperarán cualquier oportunidad para devolverte el favor “que te deben”.

8. Céntrate en tu nicho pero no te olvides de lo demás

Si tu prioridad es que se te conozca como experto en Social Media, la mayoría de tus tweets (digamos un 70%) deberían guardar alguna relación con Social Media. El resto habla de otras cosas que te interesen. Evita ser un twittero unidimensional que siempre habla de lo mismo una y otra vez. Recuerda que queremos mostrar que somos humanos y como tales tenemos más de una cosa que nos describe. Además, nunca se sabe cuando te convendrá saltar a otro nicho.

Si permites que tus followers sepan de tus otros intereses éstos no se sorprenderán cuando te vean cambiar el foco de atención de tu marca personal. Por ejemplo, Gary Vaynerchuk pasó de chico de los vinos a visionario de social media y emprendedor 2.0. La transición fue fluida porque no hubo sorpresas en sus seguidores, ellos ya sabían que a él le apasionaba todo lo relacionado con la Web 2.0. Asimismo, podría aparecer en un programa de TV sobre fútbol americano y nadie tampoco se sorprendería de ello. ¿Por qué? Porque lleva años mostrando a su audiencia su pasión por el fútbol americano. Por lo tanto, céntrate en el principal propósito actual de tu marca pero de vez en cuando muestra tus otras facetas e intereses.

9. Comparte contenidos interesantes de otras fuentes

Un buen retweet no tan sólo te puede hacer ganar puntos en cuanto a networking con la persona beneficiada sino que, además, te permite compartir con tus followers contenidos de valor.

Qué vean tus followers que estás al día de todo lo que ocurre en tu nicho. Comparte enlaces de otros blogs y opina sobre lo que en ellos se dice; haz preguntas a tus followers y, con suerte, podrás iniciar algunas conversaciones interesantes, y es que no me canso de decirlo: una de las claves de crear una comunidad alrededor de tu marca personal es tener tantas conversaciones de calidad como puedas.

10. Conoce a gente de Twitter en persona

Queda con ellos para tomar algo y charlar, acude a eventos y, en definitiva, aprovecha cualquier excusa para conocerlos en persona. Twitter es perfecto para romper el hielo y tener una primera toma de contacto pero donde las relaciones se solidifican es en la calle compartiendo experiencias con los demás. A medida que Twitter vaya creciendo los encuentros entre twitteros se van a ir popularizando. Esto no quiere decir que tengas que quedar con todo el mundo que te lo pida, hazlo sólo con aquellos que tú quieras. Si por lo que sea no puedes quedar se lo dices y punto.

El éxito de tu marca depende, entre otras cosas, de la calidad de las relaciones que tengas con otras personas influyentes de tu nicho. Aunque Twitter sea perfecto para las primeras fases de un networking efectivo no sirve para crear relaciones de calidad entre personas, al menos no si no ha habido antes un contacto más directo entre ellas.

Existen diferentes opciones para estrechar aún más los lazos de la relación (email, skype, etc.) pero ninguno de ellos es tan efectivo como un encuentro cara a cara. ¿Por qué? Pues porque las relaciones se basan en la confianza y supongo que las personas aún necesitamos mirarnos a los ojos antes de confiar al 100% el uno en el otro. Curiosamente, el mejor potenciador de la relación online es el encuentro offline.

Twitter también ayuda mucho a mantener frescas las relaciones con otras personas. Sin embargo, no se puede confiar en Twitter para que una relación perdure en el tiempo; para ello, es necesario que de vez en cuando tengan lugar otras formas de contacto más directo y profundo como el email, skype o, el mejor de todos, encuentros en persona.

Ahora Te Toca a Ti

Llegó el momento de que pongas en práctica los consejos que aquí has visto y, con ello, aprovechar todo el potencial que Twitter te ofrece para potenciar tu marca personal.

¿Y tú qué opinas? ¿Qué otros consejos darías para potenciar una marca personal usando Twitter? Deja tu comentario abajo o charlemos de ello en Twitter.

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6 Responses to 10 Formas de Potenciar tu Marca Personal con Twitter
  1. Bitacoras.com
    September 17, 2010 | 7:22 am

    Información Bitacoras.com…

    Valora en Bitacoras.com: Twitter en poco tiempo se ha convertido en la mejor herramienta que hay para dar a conocer tu marca personal. Hay otras, pero ninguna de ellas tan efectiva y económica como lo es Twitter. Pero hay que estar alerta, porque Twi…..

  2. mktfan.com
    September 17, 2010 | 7:32 am

    10 Formas de Potenciar tu Marca Personal con Twitter…

    ¿Quieres saber cómo utilizar Twitter con fines de Personal Branding? En este artículo comparto contigo las 10 mejoras formas para potenciar tu marca personal con Twitter….

  3. Inma SuanesNo Gravatar
    April 3, 2011 | 4:40 pm

    Gracias por el post. Completo y fácl de seguir. Será de gran ayuda para muchos de nosotros. Enhorabuena por tu trabajo.

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