10 Razones que Hacen de Mashable el Blog Mas Influyente de Social Media

Mashable.com fue creada por Pete Cashmore en 2005. A día de hoy, Mashable es el principal blog de noticias sobre temas de nuevas tecnologías y social media de toda la Red, aunque no sólo habla de estos temas, también trata cuestiones como el diseño o el entretenimiento. Actualmente está en el puesto 284 de páginas más visitadas del mundo según datos de Alexa (144 en Estados Unidos) y mejorando su posición poco a poco. A Pete (@mashable) le siguen en Twitter más de 2 millones de followers y tiene más de 249 mil fans en Facebook. Sus posts reciben una media de 1.000 retweets, llegando, a veces, a superar los 4.000 retweets. Veamos cuales han sido las claves de su éxito y, con ello, podremos aprovecharlas a nuestro favor.

Aquí están las 10 razones por las que Mashable domina Social Media:

1. La Cantidad sí importa

Pete Cashmore, el primer año de crear Mashable publicaba una media de 7 artículos al día. Así un día tras otro. Hoy, después de 5 años, en Mashable se publican una media de 16 artículos (y estamos en agosto) muy pocos de ellos son ya del bueno de Pete Cashmore. Pues como ves la cantidad importa. Pete cuando empezó no tenía el apoyo de otros bloggers ni tenía recursos  para pagar a nadie que colaborara con él, pero todo y eso tenía un objetivo en mente y sabía que pasos dar para conseguirlo.

No digo que tengamos que publicar 7 artículos al día, pero si realmente queremos conseguir algo con nuestros blogs hemos de intentar actualizar nuestros blogs cuantas más veces mejor y, lo más importante de todo, ser constantes con la frecuencia que elijamos. Otros ejemplos de que la cantidad sí importa, y sobre todo en los primeros años de vida del blog, son: EnriqueDans.com; Problogger.net; Zenhabits; Sethgodin’s Blog; y tantos otros. Así que ya sabes, si quieres pegar fuerte hay que sudar.

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– No dejes de leer este artículo sobre Cómo Postear Todos los Días Sin Morir en el Intento.

2. Evita los refritos

Hoy en día la mayoría de blogs para crear la mayoría de sus artículos se limitan a leer otros blogs y a hacer refritos de aquellos posts que les interesan. Es decir, que lo que publican en sus blogs no es contenido original sino que es algo que ya se ha publicado en otros tantos blogs. En cambio, Mashable trata  de publicar contenidos únicos y originales. Además, sus artículos son de lo más útiles para la comunidad pues coge estudios, los analiza y resume sus puntos clave, dando a conocer información valiosa que de lo contrario pasaría desapercibida.

3. Artículos cortos y directos al grano

Todos sabemos que los visitantes de blogs tienen muy poca tolerancia a los posts demasiado largos. En la Red es tan fácil para el navegante pasar a hacer otra cosa que hay que hacer lo posible para que el artículo capte la atención del lector y lo retenga hasta que lo acabe de leer. Fíjate que sus artículos rara vez sobrepasan la extensión de una página, salvo contadas excepciones. El propio Pete Cashmore dice que le gustan los escritores que puedan explicar la historia que sea en tres párrafos. Se trata de explicar ideas complejas con términos sencillos que todos puedan entender.

4. Tu nicho debe de estar claro pero déjale espacio para que respire

Su nicho está claro: noticias de tecnología, social media y negocios online. Ahora bien, como Pete sabe lo que hace ha abierto su nicho un poco para dar cabida a otras temáticas que, aunque no tienen una relación directa con su nicho original, tienen gran audiencia: entretenimiento, celebridades, videojuegos, películas, música, diseño, etc. Utilizando esta estrategia puede captar más lectores atraídos por los ganchos que va poniendo. Obviamente, hay que ir con cuidado de no perder la esencia del blog y evitar que se difuminen del todo las fronteras entre temáticas, pero este es un recurso que puedes utilizar de tanto en tanto.

5. El diseño debe ser limpio, estético y funcional

El diseño de Mashable es de los mejores que hay en la blogoesfera: limpio, organizado e intuitivo. Ahora bien, no siempre estuvo tan bien como ahora. Mira en este curioso video la evolución de Mashable con los años.

Aquí podéis ver cómo todos los blogs, hasta los más importantes, tuvieron un inicio.

Como puedes ver, Mashable empezó con un diseño bastante precario y, todo y eso, logró destacar de la multitud. ¿Qué tuvo que dar a cambio del éxito? Cantidad (=esfuerzo)+ Calidad (=esfuerzo). Lección: el diseño es importante sí, pero si aún no puedes permitírtelo empieza a rodar con lo que tengas. Si tienes las ideas claras de lo que quieres y de cómo conseguirlo ya sólo tienes que andar los pasos. Ahora bien, eso conlleva mucho trabajo y tú lo sabes. Imagínate que estás en la base de una gran montaña a la que quieres subir, a lo mejor no ves la cima desde abajo pero sabes que existe y sabes cómo llegar. El único problema es subirla. Pues aquí es más o menos lo mismo.

6. Usa listas en tus posts

Muchos de sus artículos son listas de cosas interesantes o de recursos útiles. ¿Por qué? Porque es uno de los formatos preferidos de los lectores de blogs. Dos son las razones que explican su popularidad: (1) tienen títulos que captan el interés de la gente (“las 10 cosas más curiosas y desconocidas de Twitter”); y (2), son fáciles de escanear con la vista. Eso permite leer sólo los puntos que más interesen y desechar el resto. Con el consiguiente ahorro de tiempo y esfuerzo. Es como si dieran al lector una satisfacción casi inmediata. Por lo tanto, escribe artículos que sean fáciles de escanear, con títulos y subtítulos, negritas, comillas y demás elementos que faciliten a tus lectores ver lo más importante en una simple mirada. ¿Te has fijado que mis posts más leídos son listas?

7. Usa títulos que generen interés y atrapen la atención

Un buen título hace muchísimo por la propagación de un artículo. De hecho, la gran mayoría de gente lee un artículo por lo que le dice el título. Depende de cómo sea el título tu artículo puede caer en olvido o plantarse en la portada de Bitacoras, Menéalo, Digg, recibir más tweets, ganar más “me gusta” de Facebook, más reblogs de Tumblr y un largo etc. Por lo tanto, la próxima vez que vayas a dar al botón de “publish” asegúrate de que el título de tu artículo sea lo suficientemente atrayente. Si quieres ejemplos de buenas prácticas en los títulos visita Mashable, pues ellos son unos verdaderos maestros en captar la atención de los lectores.

8. Usa como nadie los “call to action buttons”

¿Qué son los “call to action buttons”? Son todos aquellos botones que tratan de incitar al visitante a realizar alguna acción.  Por ejemplo: los botones de retweet; de enviar artículo por email; botones o cajitas de suscripción por RSS o E-mail; el de “me gusta de Facebook” y tantos otros. Pues bien, el uso que hace Mashable de ellos es excelente. Fíjate, en la página de inicio aparecen arriba a la derecha de cada extracto de post los botones de RT de Twitter y el de Share de Facebook. Eso lo hacen porque saben que hay gente que comparte los artículos sin leérselos. Únicamente se leen el título y el extracto de artículo y ya lo comparten porque creen que puede ser interesante para sus seguidores.

La cajita que hay arriba a la derecha también es un ejemplo a seguir. Este es el espacio más preciado de un blog y, por eso,  Mashable lo utiliza con tanta precisión. ¿Qué es lo más importante de un blog? Los suscriptores via RSS y via Email, los seguidores de Twitter y los fans de Facebook. En definitiva, la comunidad que está alrededor del blog. Todos los botones se encuentran perfectamente distribuidos en un espacio reducido y resaltado del fondo con una cajita de otro color. Si miramos los artículos abiertos veremos como una cajita a la izquierda, con una serie de “call to action buttons”, nos sigue en nuestro recorrido arriba y abajo del artículo. Es sencillamente perfecto y, desde aquí, os recomiendo su uso. El plugin para wordpress es el Smart Sharing Button.

Otro detalle que vale la pena destacar es que limitan los “call to action buttons” a  aquellas acciones que pueden tener un mayor impacto en la distribución del contenido. Se centran básicamente en Twitter y Facebook. ¿Por qué hacen eso? Porque aunque ellos saben que hay muchas otras redes sociales de las que podrían poner botones no lo hacen para facilitarle la decisión al visitante. No es lo mismo elegir entre 2 productos que entre 10. Al visitante hay que ponerle las cosas claritas y fáciles. Si pones dos opciones lo más seguro es que al menos una de las dos sea utilizada y, si tienes suerte, incluso las dos. Ahora bien, si pones muchas opciones corres el riesgo que no se utilice ninguna y el visitante se vaya sin compartir tu contenido.

9. Publica sobre temas que están de moda

Este es un recurso genial para captar nuevos visitantes y para recibir más retweets en Twitter y likes en Facebook. Ellos identifican un tema que está de moda y lo analizan desde el prisma de social media. Por ejemplo, cogen el mundial de fútbol y comentan su efecto en Twitter; o hablan de los videos tremendamente populares de Lady Gaga en Youtube; aprovechan el impacto mediático del estreno de “El equipo A” para decir que la serie en la que se basa tiene un app en iPhone; etc.

¿Cómo encontrar temas de moda de los que hablar en tu blog?

Hay muchas formas. Las que yo uso más son las siguientes:

En Youtube, nada más entrar te aparecen los videos más populares. Si clicas el enlace de “más populares” se te abrirá una nueva página llena de videos populares y a la izquierda están ordenados por categorías, clica la que más te interese y listos.

Utiliza Youtube si quieres hacer un video viral.

Busca los temas de moda en Twitter. Yo utilizo trendistic.com, search.twitter.com (abajo te aparecen los “trending topics”) y, como no podía ser de otra forma, también uso el propio Twitter (de hecho es el que más uso).

Si entras en la página de home de tu cuenta de Twitter podrás ver abajo a la derecha una pestañita que pone “trendings”, la lista que hay es de los temas que están de moda en todo el mundo, dale a “change” y podrás buscar los temas de moda en cualquier país o ciudad. ¿Útil verdad?

Busca las modas en Twitter si quieres hacer tweets que los lea mucha gente. Pon una #pestaña con la palabra clave y listos.

Usa Google Trends. Utiliza Google Trends si lo que quieres es hacer un post popular. A la izquierda te pone una lista con los temas calientes/populares (“Hot Topics”) y a la derecha las búsquedas calientes (“Hot Searches”).También puedes pedir que te muestre las búsquedas calientes de  una fecha concreta o comparar los resultados de dos o más términos de búsqueda para ver cuál es el más popular. En definitiva, una herramienta indispensable para todo aquel que quiera aprovechar el tirón de las modas para captar nuevos visitantes.

10. Actúa también en el mundo offline

Mashable lleva a cabo una serie de eventos en los que reúne a personas interesadas por el Social Media y las nuevas tecnologías. Eso le permite potenciar su marca, fidelizar a su audiencia y captar nuevos seguidores, sin mencionar que se saca un buen dinero.

• Lista de meetups de Mashable. Estate alerta porque hay una en Zaragoza (el 7 de setiembre) y se prepara unas también para Barcelona y Madrid.

• Mashable’s Summit de temáticas varias.

Tú, como Mashable, debes de participar en eventos offline, dar unas manos y compartir experiencias con los demás miembros de la comunidad cara a cara. También es aconsejable dar discursos en conferencias, talleres o seminarios. Todas estas actividades harán que la demás gente te vea como un experto en tu especialidad, reforzarán tu marca y te traerán nuevas y jugosas oportunidades.

Sigue estos diez consejos y aplícalos de forma sistemática y tu blog, con el tiempo, despegará como lo hizo en su día Mashable.com.

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