Google Panda: El Futuro del SEO Ya Está Aquí ¿Estás Preparado?

escrito por  David Cantone

Google Panda

Google ha introducido cambios importantes en el algoritmo del buscador. Estos cambios, bajo el nombre de actualización Panda, han supuesto un giro sin precedentes en el funcionamiento del buscador. Muchos blogs y páginas web estáticas van a sufrir (si es que no lo han hecho ya) las consecuencias de estos cambios perdiendo posiciones en los rankings de resultados de Google y, en consecuencia, perdiendo también mucho del tráfico gratuito que venían recibiendo del Gran buscador.

¿Quieres conocer en qué consisten estos cambios que trae Google Panda y qué puedes hacer tú para adaptar tu página web para afrontarlos con garantías? Sigue leyendo y lo descubrirás muy pronto.

Antes de la llegada de Panda

Google se sirve de diferentes señales o indicadores para determinar la relevancia de un resultado y es en atención a esta relevancia que le asignará un mejor o peor puesto en sus listados. Hasta que Panda entrara en escena, explicado de manera muy simple, el factor clave era la cantidad y calidad de los enlaces entrantes que recibía tu blog y los contenidos (páginas) de este.

La optimización de contenidos en la página concreta tan sólo representaba un 15%. El resto de factores (datos del tráfico que recibe el sitio web y el comportamiento de las visitas en la página,  datos del registro y del hosting y la métrica social de la página) tan sólo representaban un 10-15%.

Ahora este panorama a cambiado y no parece que haya vuelta atrás.

Llega Panda: Los cambios más importantes

El cambio más importante es que Google otorga un mayor peso (aún por determinar) a tres de esos factores que antes eran considerados menores: (1) el diseño y usabilidad del sitio; (2) el factor relacionado con el comportamiento del tráfico con nuestra página web y sus páginas de contenidos; y (3), los resultados que la página obtiene en social media (sobre todo referido a likes en Facebook, RTs en Twitter y +1s en Google +1).

Estos tres factores dejan de ser marginales para ser protagonistas en la decisión que Google (su algoritmo) toma para determinar el posicionamiento de las páginas de nuestro sitio web.

En otras palabras: Todo factor relacionado con los enlaces entrantes que recibe un blog ya no tiene tanto peso como lo tenía antes. Entre estos factores encontramos la confianza y autoridad del dominio basada en la cantidad y calidad de los enlaces entrantes, la popularidad de enlace de la página concreta y el texto de ancla de los enlaces externos que apuntan a tu blog y a sus páginas.

No es que dejen de ser importantes esos factores sino que pierden peso en detrimento del auge de otros factores: (1) la apariencia y usabilidad de tu sitio web; (2) los datos del uso que tus visitas hacen de tu blog y de sus contenidos; y (3), los resultados que los contenidos de tu sitio web (las páginas de este) reciben en social media (métrica social).

Consecuencia: Crear buenos contenidos, únicos y útiles para el visitante, aunque estén optimizados para buscadores, ya no es suficiente para obtener un buen posicionamiento en los resultados. Recibir muchos enlaces externos, aunque estos provengan de páginas con un buen page rank, ya no es suficiente tampoco. Todos aquellos sitios web que tuvieran un buen posicionamiento únicamente por cumplir con esos factores van a sufrir de lo lindo de ahora en adelante. Además, la mayoría de estrategias y tácticas SEO quedan muy tocadas en cuanto a su eficacia.

Google Panda: Señales o indicadores que ganan peso y Qué podemos hacer nosotros para mejorar nuestro posicionamiento

Las señales o indicadores que ganan peso con la actualización Panda y para las que a partir de ahora tendremos que prestar más atención son estas:

1. Diseño y Experiencia del Visitante en el Sitio Web

El diseño y la facilidad que tenga el visitante para moverse por los diferentes contenidos de la página importan cada vez más. Mucha publicidad es contraproducente. El desorden es contraproducente. La mala navegabilidad es contraproducente. Un tiempo de carga excesivo es contraproducente. La falta de imágenes o su mala calidad es contraproducente. En resumen, todo aquello que empobrezca la experiencia que tiene el usuario de nuestra página web es susceptible de afectar negativamente a nuestro posicionamiento web.

Search is a complicated and evolving art and science, so rather than focusing on specific algorithmic tweaks, we encourage you to focus on delivering the best possible experience for users.

Google Webmaster Central Blog

Qué puedo hacer yo:

  • Mantén un diseño estético, agradable y limpio. Navegar entre los diferentes contenidos del sitio web debe ser cuanto más sencillo e intuitivo mejor.
  • Evita saturar tu sitio web de publicidad. Puedes tener publicidad pero de una forma ordenada y que no afecte a la experiencia de visitar tu página.
  • El tiempo de carga del sitio tiene que ser cuanto más bajo mejor. Puedes mirar cuanto tarda tu sitio en cargar e identificar qué elementos ralentizan ese tiempo de carga en Pingdom. Compara tu tiempo de carga con el de otras páginas web. Si el tuyo es muy superior tendrás que remediarlo. Google penaliza a las páginas que tardan mucho en cargar.
  • Incluye contenidos multimedia en las páginas de tu sitio web: imágenes, audio y vídeo. Asegúrate de que las imágenes tienen una buena resolución y se ven bien.
  • Evita sobrecargar la página de elementos que no aportan nada de valor a la navegabilidad del sitio.

2. Métrica del Uso y del Comportamiento del Visitante en el Sitio Web

Aquí estamos hablando, entre otras cosas, de lo siguiente:

– Cuánto tiempo de media pasan las visitas en tu sitio web o página concreta;

– Cuántas páginas visita de media el visitante a tu sitio web o página concreta (browse rate);

– El porcentage de visitantes que abandonan tu sitio web sin mirar una segunda página de este o que dejan el sitio desde la misma página (de aterrizaje) a la que llegaron (bounce rate o porcentaje de rebote);

– Ahora también se mira si el visitante clica enlaces o si se descarga archivos y con qué frecuencia lo hace.

– El porcentage de clics que reciba tu página cuando aparezca en los resultados de Google.

– La diversidad del tráfico que vaya a tu sitio web. ¿De dónde viene tu tráfico? ¿Todos vienen más o menos de la misma zona geográfica o provienen de muchos sitios diferentes? Cuanta más diversidad haya en tus visitantes mejor.

– Cuánto tráfico directo recibe tu sitio web. Es decir, cuanto tráfico llega a tu sitio web sin necesidad de pasar por un buscador, ya sea porque tiene tu página añadida a sus favoritos o porque directamente escribe en el navegador su URL.

– Cuántos de tus visitantes buscaron el nombre de tu dominio en Google y no una frase clave que les llevó a tu contenido.

– Cuántos comentarios reciben tus posts.

Qué puedo hacer yo:

  • Publica artículos un poco más largos así el visitante tarda más en leérselos. Obviamente el contenido debe de ser de primera calidad, de lo contrario nadie se lo leerá.
  • Mejora la calidad de tus artículos y trata de enganchar al visitante a tu contenido. Sigue el enlace si quieres saber cómo puedes hacerlo.
  • Publica vídeos y podcasts en tu blog. Un truco es publicar archivos de audio o vídeo que sólo se puedan escuchar o ver desde el blog, es decir, que no se puedan descargar. Así si el contenido es del interés del visitante a éste no le quedará otra que consumirlo todo directamente desde tu sitio web. Esta es una de las razones por la que dentro de poco vas a ver cada vez más vídeos en este blog.
  • Pon enlaces dentro del contenido de tus posts que lleven a otros posts o páginas de tu blog que sean relevantes para el lector (a esto se le llama enlaces internos). Busca formas de que resulte “irresistible” para el visitante clicar en tus enlaces internos, por ejemplo creando en éste curiosidad por saber qué habrá al otro lado del enlace.
  • Al final de cada post puedes poner una lista con los artículos relacionados. Para ello puedes usar el plugin YARP.
  • También puedes crear páginas que incluyan en una lista varios artículos de una serie o que recopilen tus mejores artículos en un tema concreto y mandar a tus visitas a esas páginas. Por ejemplo esta página o esta otra. También puedes crear una página que recopile tus mejores contenidos, como he hecho yo aquí. Con ello aumentarás las páginas vistas. Sigue el enlace si quieres conocer otros consejos para conseguir más páginas vistas en tu blog.
  • Mejora el aspecto de tu blog. Busca una solución estética, limpia y ordenada. Con ello evitarás que muchas de tus visitas se vayan a otro sitio nada más entrar, rebajando así el porcentaje de rebote.
  • Otro consejo para rebajar el porcentaje de rebote es crear títulos que capten la atención del visitante. Es importante también que el texto de tu artículo sea fácil de escanear (letra con un tamaño agradable para leer, palabras o frases importantes en negrita, texto separado por encabezados y que llamen la atención del lector, párrafos cortos, frases cortas, etc.). No dejes de visitar este enlace: Guía de escritura para blogs.
  • Para mejorar el porcentaje de clics en los resultados de búsqueda te recomiendo que a partir de ahora trates de mejorar la visibilidad de tu blog en Google. Aquí explico cómo hacerlo. Es clave el título que utilices para tus posts, trata que llame la atención y despierte la curiosidad de leer su contenido. Aunque menos importante también es útil la descripción que hagas del artículo.
  • Trabaja en el branding de tu sitio web. Así las visitas que quieran volver a tu sitio recordarán tu dominio y entrarán directamente poniendo la URL en el navegador. El tráfico directo es recompensado por Google ya que es señal de que tu sitio es relevante.
  • Incita a tus lectores a dejar comentarios. Hazles una pregunta al final del post relacionada con este. Sé controvertido en tus contenidos y recibirás comentarios de gente que estará a favor de tu postura o en contra. Con suerte se producirá una discusión entre ambas partes.

3. La Métrica Social

¿Tus artículos o contenidos del blog están siendo compartidos? ¿Mucho o poco? Si tus artículos no son compartidos, si no reciben likes en Facebook, RTs en Twitter, si no se comparten en Linkedin, o si no reciben +1s de Google, entonces tienes un problema. En serio, Google cada vez presta más atención a este tipo de recomendaciones sociales.

Qué puedo hacer yo:

El contenido único, útil y de buena calidad ya no es suficiente. La gente no comparte lo bueno (y mucho menos lo malo). Para que alguien comparta tus contenidos estos tienen que ser algo que esté en un nivel superior de calidad, o bien que sea muy divertido, o muy curioso, o muy muy útil. En otras palabras, que vas a tener que hacer cuanto puedas para que compartan tus contenidos.

  • Al final de cada post pide al lector que comparta tu contenido si le ha gustado o si le ha sido útil la entrada.
  • Pon los botones de Twitter, Facebook y Google +1 en un lugar visible para que a tus visitas les sea fácil compartir los contenidos de tu página.
  • Ten una presencia activa en las redes sociales, en especial Twitter y Facebook. Las redes sociales no son una plataforma de dictado donde mandas tu mensaje y listos. Debes de tratar entablar conversaciones y responder comentarios o preguntas. Es importante que la mayoría de estas conversaciones y respuestas estén relacionadas con tu nicho y tu especialidad.
  • En cuanto puedas hazte de Google +1, sé activo en este nuevo servicio de Google y pon su botón en cada post de tu blog. El peso que van a tener los +1s en el posicionamiento web, aunque todavía no se conoce, se presume que con el tiempo va a ser importante. Google aún está trabajando en la implementación del +1 y el efecto que tendrá en las clasificaciones no está claro.

Puedes ver el vídeo de introducción a Google +1 directamente en Youtube.

Lo que sí sabemos seguro es que cuando un amigo o un contacto haya recomendado con un +1 un post o una página esta ganará posiciones en los resultados de tus búsquedas en Google y aparecerán anotaciones, con lo que ganará en visibilidad y mejorará así su porcentaje de clics en los resultados de Google. Si una página recibe muchos +1, a pesar de que ninguno de los que hicieron la recomendación sean tus contactos, esa página subirá posiciones. Lo mismo sucederá con aquellas páginas que han sido recomendadas por mucha gente en Facebook y Twitter.

Lo que nos depara el futuro

El trabajo de SEO nunca va a ser igual: de ser un especialista en optimizar contenidos y construir backlinks ha pasado a convertirse en una especie de estratega web. Optimizar contenidos sigue siendo importante, sobre todo para atraer el tráfico cualificado que queremos que llegue a nuestro sitio. Es decir, aún tenemos que investigar las frases clave que hemos de utilizar en nuestros contenidos, aún tenemos que optimizar los contenidos para que apunten a una concreta frase clave, etc. En cuanto a la construcción de backlinks aún sigue teniendo un peso importante en el posicionamiento web.

Google, sigue utilizando los factores para determinar el posicionamiento web que venía utilizando antes de la llegada de Panda. Ahora bien, otros factores están ganando terreno: diseño e interfaz fácil de usar; uso y comportamiento de la visita en el sitio; y los indicadores o señales sociales, es decir, si algo está siendo recomendado en social media o no.

Estos factores ya existían antes de Panda pero ahora han ganado mucho peso en las actualizaciones de los listados de resultados. La dirección que ha tomado Google está clara: Google está adaptando su algoritmo a la experiencia que tiene el usuario de los sitios web y a sus recomendaciones en social media. A partir de ahora, un contenido será relevante, y por ende estará bien posicionado en Google y recibirá grandes cantidades de tráfico del buscador, si los visitantes demuestran que el contenido es relevante para ellos (+ tiempo en el sitio, + páginas vistas, + tráfico directo, + búsquedas de tu dominio en Google, + recomendaciones en Twitter, Facebook y +1, etc.).

Nota: Google tarda entre 30 y 40 días en procesar toda la información y sacar una nueva actualización Panda. Por lo que no esperes que tu posicionamiento web cambie en pocos días o semanas a pesar que hayas implementado cambios importantes.

A medida que Google avance en su implementación de Panda estos cambios se van a ir haciendo cada vez más patentes. La tendencia a un Google social es clara y ya no tiene marcha atrás. Adaptarse o morir. No queda otra.

¿Has notado en tu blog los efectos de Google Panda? ¿Estás implementando cambios en tu estrategia web? Deja tu comentario abajo.

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